FGM04
FGM04 è un brand italiano nato nel 2004 come azienda di cosmeceutica professionale, evoluto nel tempo in un marchio di abbigliamento tecnico che unisce funzionalità, comfort e stile. Il brand gestisce il proprio e-commerce su Shopify, proponendo capi Made in Italy realizzati con tessuti e materiali innovativi, affiancati da un’importante linea di prodotti cosmetici da palestra.
Settore
/ Fashion & Apparel
Attività svolte
/ Data Quality
/ Data Collection
Esigenza
del cliente
Per sostenere la propria crescita, FGM04 ha scelto di affidarsi a Tag Manager Italia per rafforzare la data governance e l’accuratezza del tracciamento lungo l’intero ecosistema digitale, con l’obiettivo di ottenere audience insight più profondi e strategie di marketing più efficaci. La sfida principale era gestire un ambiente e-commerce complesso, con molteplici meccaniche promozionali, campagne di influencer e ambassador marketing e attività advertising multi-piattaforma: le configurazioni di tracciamento standard di Shopify non erano più sufficienti a supportare la crescita, la complessità di prodotto e le esigenze di scalabilità del brand.
Soluzione
adottata
La soluzione si è basata su una strategia di data governance personalizzata, costruita attraverso template su misura di Google Tag Manager. Variabili custom hanno centralizzato e standardizzato i punti dati chiave, riducendo duplicazioni e complessità di configurazione. Il tracciamento Server-Side con data enrichment ha migliorato l’accuratezza dell’attribuzione e l’affidabilità dei dati sulle piattaforme advertising, mentre sistemi avanzati di monitoraggio e controllo qualità hanno garantito l’integrità dei dati nel tempo, individuando anomalie e traffico spam/bot in modo automatico.
Risultati
ottenuti
A distanza di pochi mesi dall’implementazione, FGM04 ha registrato un miglioramento sensibile su tutti gli indicatori legati alla qualità e all’affidabilità del dato, con un impatto diretto sulle performance delle campagne advertising.
RISULTATI:
- +72% di miglioramento nell’attribuzione delle conversioni sui canali pubblicitari
- 98% di accuratezza dei dati raccolti nei sistemi di tracciamento
- Match quality score di 84/100 sulle piattaforme advertising
Parola
al Brand
“Grazie alla collaborazione con Tag Manager Italia è stato possibile ottimizzare il tracciamento e la data governance, ottenendo miglioramenti concreti sulle performance delle nostre campagne.”
Filomena Palomba
Amministratore Delegato FGM04
