Linear Assicurazioni
Linear è la compagnia assicurativa online del Gruppo Unipol, attiva dal 1996 come pioniere della vendita diretta di polizze in Italia. Offre soluzioni assicurative per auto, moto e casa, supportata da una rete di oltre 3.000 carrozzerie convenzionate e più di 200 centri cristalli in tutta Italia. Il brand si posiziona come secondo gruppo assicurativo italiano nel mercato ramo danni.
Settore
/ Insurance
Attività svolte
/ Data Collection
/ Data Quality
/ Data Activation
Esigenza
del cliente
Linear Assicurazioni doveva ottimizzare l’allocazione del budget pubblicitario su Google Ads, Meta Ads e Microsoft Advertising, mantenendo al contempo piena conformità alle normative sulla privacy. La compagnia si scontrava inoltre con un progressivo “data decay” dovuto alla deprecazione dei cookie di terze parti, alla diffusione degli adblocker e ai rifiuti di consenso, fattori che rendevano sempre più difficile leggere con precisione le performance dei canali digitali e prendere decisioni strategiche rapide.
Soluzione
adottata
La soluzione ha previsto la configurazione di Consent Mode V2 per una gestione dinamica dei consensi, l’ottimizzazione dei tracciamenti su Meta Ads, Google Ads e Microsoft Advertising e l’implementazione di un tracciamento Server-Side tramite Stape, per recuperare accuratezza sui dati altrimenti persi lato client. Sono state inoltre sviluppate dashboard e strumenti di data visualization dedicati, per rendere i KPI di marketing immediatamente leggibili e azionabili dal team interno.
Risultati
ottenuti
Il nuovo assetto di tracciamento ha permesso a Linear Assicurazioni di arginare il data decay e di leggere in modo affidabile le performance dei canali advertising, restituendo al team marketing una base dati su cui decidere davvero come distribuire il budget. La riorganizzazione della reportistica ha accorciato la distanza tra dato e decisione: i KPI di advertising e user experience sono oggi leggibili in autonomia dal team, senza passaggi intermedi.
RISULTATI:
- Recupero dei dati di conversione persi per consenso e adblocker
- Allocazione del budget advertising su dati affidabili e non più stimati
- Gestione dinamica dei consensi conforme alla normativa privacy
- Reportistica semplice e immediata su advertising e UX
- +70% di conversioni recuperate dopo il rifiuto del consenso
Parola
al Brand
“Il team possiede competenze tecniche elevate. Ci ha guidati nel tracking server-side e nella riorganizzazione della reportistica. Realizziamo report semplici e immediati, generando insight concreti e azionabili su advertising e UX.”
Federico Anastasia
Responsabile Marketing Linear Assicurazioni
